ព័ត៌មាន - Amazon «ឆក់យក» អ្នកប្រើប្រាស់ Temu និង SHEIN ដោយផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់អ្នកលក់ជនជាតិចិនមួយក្រុម

ស្ថានភាពលំបាករបស់ Temu នៅសហរដ្ឋអាមេរិក
យោងតាមទិន្នន័យចុងក្រោយបំផុតពីក្រុមហ៊ុនវិភាគអ្នកប្រើប្រាស់ Consumer Edge គិតត្រឹមសប្តាហ៍ដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 11 ខែឧសភា ការចំណាយលើ SHEIN និង Temu បានថយចុះជាង 10% និង 20% រៀងៗខ្លួន។
ការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនេះមិនមែនដោយគ្មានការព្រមានជាមុននោះទេ។ Similarweb បានកត់សម្គាល់ថា ចរាចរណ៍ទៅកាន់វេទិកាទាំងពីរបានចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះជាលំដាប់បន្ទាប់ពីគោលនយោបាយពន្ធគយត្រូវបានប្រកាសនៅក្នុងខែមេសា។
ដោយស៊ើបអង្កេតពីមូលហេតុនានា គោលនយោបាយពន្ធបានបង្កើនថ្លៃដើមប្រតិបត្តិការដោយផ្ទាល់។ ទោះបីជាក្រុមហ៊ុនទាំងពីរបានព្យាយាមផ្ទេរថ្លៃដើមតាមរយៈការដំឡើងថ្លៃមួយរយៈក៏ដោយ ក៏ពួកគេបានដកការសម្រេចចិត្តទាំងនោះចេញយ៉ាងឆាប់រហ័សដើម្បីជៀសវាងការខាតបង់អ្នកប្រើប្រាស់បន្ថែមទៀត។
អ្នកវិភាគនៅ Similarweb បានចង្អុលបង្ហាញថា កំណើនសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរបានថយចុះគួរឱ្យកត់សម្គាល់រួចទៅហើយនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2025 ប៉ុន្តែការភ្ញាក់ផ្អើលនៃពន្ធគយបានក្លាយជាចំបើងចុងក្រោយដែលបានបំបែកខ្នងអូដ្ឋ។
ទិន្នន័យបង្ហាញថា បន្ទាប់ពីការប្រកាសអំពីគោលនយោបាយពន្ធគយ គំរូទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដូចជា TikTok Shop និង Dhgate បានជួបប្រទះនឹងការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់រយៈពេលខ្លី ខណៈដែលវេទិកាដែលមានស្រាប់ដូចជា SHEIN និង Temu បានប្រឈមមុខនឹងការផ្លាស់ប្តូររចនាសម្ព័ន្ធរយៈពេលវែង។
លោក Ben Parkes អ្នកវិភាគផ្នែកប្រឹក្សាយោបល់លក់រាយនៅ Similarweb បានអត្ថាធិប្បាយថា “ទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិកត្រូវបានកំណត់សម្រាប់ការរុះរើឡើងវិញ ហើយកម្រិតនៃការប្រើប្រាស់ SHEIN និង Temu ទំនងជាមិនងើបឡើងវិញដល់កម្រិតខ្ពស់ពីមុនទេ”។
នៅក្នុងបរិបទនេះ Amazon បានក្លាយជាអ្នកទទួលផលធំបំផុតពីការផ្លាស់ប្តូរនៃការប្រើប្រាស់ម៉ូដរហ័ស។ លោក Parkes បានកត់សម្គាល់ថា “អ្នកលក់សម្លៀកបំពាក់ដែលមានស្រាប់នៅលើវេទិកា Amazon កំពុងជួបប្រទះនឹងការរីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំង ខណៈដែលពួកគេពង្រឹងប្លង់ប្រភេទរបស់ពួកគេ”។
អត្ថប្រយោជន៍អ្នកលក់ Amazon
ទិន្នន័យពាក់ព័ន្ធបង្ហាញថា ប្រភេទសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីរបស់ Amazon បានកើនឡើងជាង 26% ក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែកន្លងមកនេះ ដោយក្នុងចំណោមម៉ាកល្បីៗទាំងប្រាំ មានបីគឺជាអ្នកលក់ភាគីទីបីរបស់ចិន ដែលប្រើប្រាស់បណ្តាញដឹកជញ្ជូនរបស់ Amazon។ លើសពីនេះ 92% នៃសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីនៅលើវេទិកា Amazon បានមកពីអ្នកលក់ភាគីទីបី។
ជាទូទៅ ហាងទាំងនេះប្រើប្រាស់សេវាកម្មដឹកជញ្ជូន Amazon FBA ដែលជួយពួកគេជៀសវាងហានិភ័យពន្ធគយ ខណៈពេលដែលធានាបាននូវការដឹកជញ្ជូនទាន់ពេលវេលា។
ឧទាហរណ៍ ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីមួយមកពីទីក្រុង Shenzhen ដែលដើមឡើយបានលក់ក្នុងពេលដំណាលគ្នានៅលើ SHEIN និង Temu បានប្តូរទៅ Amazon FBA ដោយសារតែផលប៉ះពាល់នៃពន្ធគយ។
«ទោះបីជាថ្លៃដើមប្រតិបត្តិការបានកើនឡើងបន្ទាប់ពីចូលរួមជាមួយ Amazon ក៏ដោយ ក្នុងរយៈពេលវែង វាមានប្រយោជន៍ជាងសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍនាពេលអនាគតរបស់ម៉ាកយីហោ»។ តំណាងរបស់ម៉ាកយីហោរូបនេះបាននិយាយ។
ក្រុមហ៊ុនធ្វើសមាហរណកម្មពាណិជ្ជកម្ម និងឧស្សាហកម្មមួយមកពីទីក្រុង Hangzhou ក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា បន្ទាប់ពីប្តូរទៅប្រើគំរូ FBA ប្រាក់ចំណេញសរុបជាក់ស្តែងរបស់ពួកគេមិនត្រូវបានប៉ះពាល់គួរឱ្យកត់សម្គាល់នោះទេ។ បច្ចុប្បន្ន ម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេស្ថិតក្នុងចំណោមម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីលំដាប់កំពូលទាំងម្ភៃ ដោយបរិមាណដឹកជញ្ជូនប្រចាំថ្ងៃលើសពីមួយពាន់មុខ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកលក់ប្រភេទសម្លៀកបំពាក់មួយចំនួនបានសម្តែងទស្សនៈខុសៗគ្នាលើការហូរចូលភ្លាមៗនៃចរាចរណ៍។ ក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់ជាច្រើនបានចាប់ផ្តើមចូលទៅក្នុង Amazon ជាបរិមាណច្រើនបន្ទាប់ពីបានឃើញឱកាស ដែលទំនងជាបង្កឱ្យមានសង្គ្រាមតម្លៃមួយផ្សេងទៀតនៅក្នុងប្រភេទសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីដែលមានការប្រកួតប្រជែងរួចទៅហើយ ដែលធ្វើឱ្យរឹមចំណេញបន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នកលក់ដែលពាក់ព័ន្ធ។
ផ្ទុយទៅវិញ ប្រភេទសម្លៀកបំពាក់បុរសបង្ហាញរូបភាពខុសគ្នា - កំណើនរបស់វាក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែគឺត្រឹមតែ 4% ប៉ុណ្ណោះ ដោយគ្មានអ្នកលក់ជនជាតិចិនណាម្នាក់ក្នុងចំណោមម៉ាកល្បីៗនោះទេ ហើយអ្នកលក់ភាគីទីបីមានចំនួន 57%។ លោក Parkes បានបន្ថែមថា “គន្លងរយៈពេលវែងគឺមិនច្បាស់លាស់ទេ ប៉ុន្តែការប្រើប្រាស់សម្លៀកបំពាក់របស់ស្ត្រីច្បាស់ជាកំពុងផ្លាស់ប្តូរទៅ Amazon”។
ក្រុមហ៊ុន Amazon ច្បាស់ជាបានដឹងពីឱកាសនេះ។ ក្រុមហ៊ុននេះបានប្រកាសពីការពង្រីក Prime Day របស់ខ្លួនពីពីរថ្ងៃទៅបួនថ្ងៃ ដែលត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការធ្វើកូដកម្មយ៉ាងច្បាស់លាស់ក្នុងអំឡុងពេលដែលទីផ្សារម៉ូដលឿនកំពុងចុះខ្សោយ។ អ្នកលក់ភាគីទីបី Amazon ម្នាក់ដែលមិនបញ្ចេញឈ្មោះបានបង្ហាញថា វេទិកានេះកំពុងជ្រើសរើសអ្នកលក់ឆ្លងដែនយ៉ាងសកម្មដែលមានបទពិសោធន៍ម៉ូដលឿន និងផ្តល់គោលនយោបាយគាំទ្រចរាចរណ៍។
អ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្មវិភាគថា Amazon មានគោលបំណងដណ្តើមយកចំណែកទីផ្សារក្នុងអំឡុងពេលងាយរងគ្រោះរបស់ SHEIN និង Temu។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អត្ថប្រយោជន៍ទីផ្សារមិនត្រូវបាន Amazon គ្រប់គ្រងទាំងស្រុងនោះទេ។ ទិន្នន័យ Consumer Edge បង្ហាញថា ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ទាន់សម័យដូចជា ASOS និង Zara ក៏ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការផ្លាស់ប្តូរការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ SHEIN/Temu ពីមុនផងដែរ។
លើសពីនេះ អ្នកលក់រាយដែលមានការបញ្ចុះតម្លៃដូចជា Ollie's Bargain Outlet ម៉ាកកីឡាដូចជា Columbia និង Foot Locker ហាងលក់ទំនិញធំៗដូចជា Bloomingdale's និង Nordstrom Rack ក៏ដូចជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់យុវវ័យដូចជា Aeropostale និង American Eagle សុទ្ធតែបានឃើញការកើនឡើងនៃចំណែកទីផ្សារ។
ការពង្រីកហួសពីសហរដ្ឋអាមេរិក
ដោយប្រឈមមុខនឹងស្ថានភាពលំបាករបស់ខ្លួន SHEIN និង Temu មិនបានជ្រើសរើសអង្គុយមើលដោយទំនេរនោះទេ។
លោក Parkes ព្យាករណ៍ថា ក្រុមហ៊ុនដូចជា Temu នឹងផ្តួចផ្តើមការអភិវឌ្ឍខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ក្នុងស្រុកនៅសហរដ្ឋអាមេរិក៖ “ការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មម៉ូដអាមេរិកស្ថិតនៅក្នុងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់។ ពីមុន ពួកគេពឹងផ្អែកលើគោលនយោបាយកម្រិតទាបបំផុតដើម្បីដឹកជញ្ជូនជាកញ្ចប់តូចៗ ប៉ុន្តែគំរូនេះឥឡូវនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈម”។ នៅពេលដែល Temu ដកផែនការដំឡើងថ្លៃពន្ធរបស់ខ្លួន វាបានបញ្ជាក់ថា ខ្លួននឹងស្រូបយកថ្លៃដើមដោយផ្លាស់ប្តូរទៅគំរូបំពេញតម្រូវការក្នុងស្រុក។
ទន្ទឹមនឹងនេះ វេទិកាទាំងពីរប្រហែលជាបានប្តូរទិសដៅថវិកាទីផ្សាររបស់ពួកគេទៅកាន់ទីផ្សារនៅខាងក្រៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ ទិន្នន័យ Consumer Edge បង្ហាញថាក្នុងរយៈពេលបីសប្តាហ៍ដំបូងនៃខែឧសភា ការលក់របស់ Temu នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុបបានកើនឡើងជាង 60% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងការកើនឡើង 40-50% នៅក្នុងខែមីនា និងមេសា។
តាមប្រទេស ប្រទេសបារាំងបានឃើញកំណើនលឿនបំផុត (ជាង 100% ក្នុងមួយខែក្នុងខែឧសភា) ដែលទំនងជាទាក់ទងនឹងការកើនឡើងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុក។ ការលក់របស់ SHEIN នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុបបានកើនឡើងជិត 20% នៅក្នុងខែឧសភា (បើប្រៀបធៀបទៅនឹងតួលេខពីរខ្ទង់ទាបក្នុងខែមេសា) ដោយទីផ្សារចក្រភពអង់គ្លេសបង្ហាញពីកំណើនប្រចាំឆ្នាំជិត 50%។
អ្នកវិភាគបានចង្អុលបង្ហាញថា “ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរកំពុងលើកកម្ពស់ការធ្វើពិពិធកម្មក្នុងតំបន់យ៉ាងសកម្ម ដែលប្រហែលជាក្នុងការរៀបចំសម្រាប់ការកកិតពាណិជ្ជកម្មកាន់តែខ្លាំងឡើង។ និន្នាការកំណើនទាំងនេះអាចបន្ត ឬបង្កើនល្បឿន ប៉ុន្តែនៅទីបំផុតអាស្រ័យលើបរិយាកាសបទប្បញ្ញត្តិនៅអឺរ៉ុប”។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ពួកគេបានសង្កត់ធ្ងន់ថា “សហរដ្ឋអាមេរិកនៅតែជាទីផ្សារស្នូល។ កំណើននៅអឺរ៉ុបមិនអាចប៉ះប៉ូវការធ្លាក់ចុះនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានទេ។ ស្ថានភាពទូទៅមិនមានសុទិដ្ឋិនិយមសម្រាប់ពួកគេទេ”។
សេវាកម្មចម្បងរបស់យើង៖
· នាវាសមុទ្រ
· នាវាអាកាស
·ការដឹកជញ្ជូនទំនិញ One Piece ពីឃ្លាំងក្រៅប្រទេស